2025年，在微信生态做营销的7个关键
全球经济低谷酝酿新机遇，科技革命与产业浪潮即将到来。随着2024年逐渐迈向尾声，许多行业的动荡与变革正悄然积蓄力量，在接下来的营销环境中，有几个关键要点值得关注。
第一，“双号协同运作” 模式，巧妙融合了权威特性与娱乐元素。近年来，“品效合一” 始终是热门话题，而公众号与视频号的组合恰好天然地兼顾了品牌塑造与效果转化，公众号侧重于品牌形象的树立，视频号则利于实际效果的达成。在未来的微信内容生态体系里，双号协同推进无疑是品牌沉淀与传播内容的必备策略，能助力品牌高效达成多样化的广告目标。
第二，着重把握公域与私域内容的联动效能，降低广告的突兀感，聚焦熟人营销带来的转化效果。正如增长黑盒数据所显示的那般：“超六成的用户会因好友的点赞或分享而持续浏览内容。” 因而品牌方有必要规划出一条从公域至私域、涵盖熟人营销与转化流程的完整路径。
第三，以内容为衡量标杆，精心做好互选互筛工作。腾讯官方数据表明，收获 10 万点赞的商业订单内容数量呈现出 3 倍的显著增长，同时商单的 CPM 同比下降 44%。这一成果在很大程度上归因于优质内容与优质品牌之间的双向筛选匹配，从而实现效益的最大化。所以，品牌在微信生态开展内容营销时，应当借助账号人群、标签、核心内容、榜单选号等多维度考量，选定契合自身需求的内容与达人资源。
第四，重视全年龄段的内容价值诉求，依据实际情形让视频号与公众号向核心受众适度倾斜。如前文所述，公众号与视频号的核心用户集中在 18 - 29 岁年龄段。不过，结合不同行业、账号特质以及品牌定位等具体状况来看，在部分领域中，公众号或许对年轻用户具有更高的黏性，而视频号的青壮年用户群体则表现得更为忠诚。因此在打造商业内容时，可在两者之间进行有针对性的细分规划。
第五，充分运用微信的人群资产资源。鉴于微信生态的传播链路极为繁杂且玩法多样，品牌需深度挖掘其中的社交功能，凭借丰富多元的传播途径触达广泛的受众群体，并最终将其沉淀为品牌专属的人群资产。此外，还可借助如翼等数字化营销工具，在投放前期精准选号，投放后期进行跟踪复盘，以此提升人群转化的效率与质量。
第六，整合微信生态内外的各类渠道资源。如今，双号与微信生态内外的搜一搜、小程序、直播、朋友圈以及域外电商等均已实现互联互通。品牌可基于用户浏览内容后的跳转路径为出发点，达成多渠道的资源整合与用户触达的目标。
最后，着眼于整个生态体系的综合力量，切不可局限于单一的信息载体。要知道，渠道或许会被消费者所摒弃，但优质的内容却能长盛不衰。自 12 年前起直至当下，微信公众号已完成了首轮深度的内容积淀，此乃整个生态的根基所在。而视频号、搜一搜、朋友圈等各项内容功能的逐步完善，以及模拟熟人社交链路的全方位触达模式，进一步构建起了微信内容生态的完整架构。往昔，部分品牌在单一渠道中丧失了话语权，致使内容创作的视野愈发狭窄；现今在微信内容生态之中，品牌更应秉持内容至上的理念，让内容价值得以真正彰显，依靠优质内容精准对接目标消费者群体。
